Жигина Ольга Дмитриевна, ассистент кафедры современной социологии социологического факультета
Ленинские горы, 1, стр. 33, г. Москва, 119234
Zhigina Olga D., Assistant of the Department of Contemporary Sociology, Faculty of Sociology
Leninskye Gory, 1-33, Moscow, Russian Federation, 119234
В статье рассматривается потребление как механизм формирования и публичного подтверждения цифровой идентичности современной молодежи. Анализируются трансформации молодежной культуры в условиях развития социальных сетей, визуальных платформ и алгоритмически организованной цифровой среды. Показано, что потребление в цифровую эпоху перестает выполнять исключительно экономическую функцию и превращается в систему символической коммуникации, посредством которой индивид транслирует информацию о собственном статусе, стиле жизни, культурной принадлежности и социальной успешности.
Особое внимание уделяется феноменам демонстративного потребления, эстетизации повседневности, инсценированного благополучия и визуальной самопрезентации в социальных сетях. Рассматриваются такие цифровые эстетики, как «старые деньги» (old money), «тихая роскошь» (quiet luxury), «чистая девушка» (clean girl), а также практики инсценированного образа жизни (fake lifestyle) как формы символического конструирования идентичности.
Анализируется влияние алгоритмов цифровых платформ на воспроизводство нормативных моделей внешности, поведения и потребления.
Отдельное внимание уделяется специфике российской молодежной культуры, адаптации локальных моделей цифровой идентичности и роли блогеров и инфлюенсеров в формировании современной экономики символического потребления.
Делается вывод о том, что в условиях цифровой современности потребление превращается в универсальный язык социальной коммуникации и важнейший инструмент производства публичной идентичности.
The article examines consumption as a mechanism for the formation and public validation of the digital identity of contemporary youth. The study analyzes the transformation of youth culture under the conditions of social media expansion, visual platforms, and algorithmically organized digital environments. It is argued that in the digital era consumption no longer performs solely an economic function but increasingly becomes a system of symbolic communication through which individuals convey information about their social status, lifestyle, cultural affiliation, and perceived success. Particular attention is paid to demonstrative consumption, the aestheticization of everyday life, staged well-being, and visual self-presentation practices on social media. The article explores such digital aesthetics as «old money», «quiet luxury», and «clean girl», as well as «fake lifestyle» practices as forms of symbolic identity construction. The influence of platform algorithms on the reproduction of normative models of appearance, behavior, and consumption is also examined. Special attention is devoted to the specifics of Russian youth culture, the adaptation of local models of digital identity, and the role of bloggers and influencers in shaping the contemporary economy of symbolic consumption. The article concludes that under conditions of digital modernity consumption is transformed into a universal language of social communication and one of the key instruments for the production of public identity.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.