sociolpolitolВестник Московского университета. Серия 18. Социология и политологияMoscow State University Bulletin. Series 18. Sociology and Political Science1029-37362541-8769Publishing House of Lomonosov Moscow State University10.24290/1029-3736-2020-26-3-106-126sociolpolitol-748Research ArticleПОЛИТИЧЕСКАЯ СОЦИОЛОГИЯPOLITICAL SOCIOLOGYРоль Чемпионата мира по футболу 2018 г. в формировании имиджа РоссииThe role of the 2018 FIFA World Cup in forming Russia’s imageКочетковВ. В.KochetkovV. V.

Кочетков Владимир Викторович, докт. социол. наук, проф., зав. кафедрой социологии международных отношений социологического факультета

Ленинские горы, 1, стр. 33, г. Москва, 119234

Kochetkov Vladimir V., Doctor of Sociology, Professor of Sociology of International Relations Department

Leninsky Gory 1-33, Moscow, 119234

vkochetkov58@mail.ruМГУ имени М.В. ЛомоносоваРоссияLomonosov Moscow State UniversityRussian Federation202015122020263106126Copyright © Кочетков В.В., 20202020Кочетков В.В.Kochetkov V.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.socio.msu.ru/jour/article/view/748

В статье рассматривается роль международных спортивных событий в формировании внешнеполитического имиджа государства. Цель исследования — изучить роль чемпионата мира по футболу в формировании имиджа России. Использован фронтальный контент-анализ, который ориентирован на составление максимально подробного представления об информационном потоке на протяжении определенного периода с целью выявления содержательной динамики и носит прикладной характер. Физической единицей контент-анализа выступал номер статьи (дата выхода), а единицей анализа — текстовая публикация. Поиск текстов для обработки осуществлялся на английском языке с помощью поиска в Google за период с 1 мая 2018 г. по 1 августа 2018 г. Статьи должны были одновременно содержать слова “Russia” и “World cup”. В обобщенном виде поисковый запрос выглядел следующим образом: site: [сайт издания] Russia and World cup. В выборочную совокупность вошли наиболее популярные статьи по запросам в Google. Из найденных текстов были исключены статьи, содержащие только сводку спортивных показателей, так как задачам исследования удовлетворяли статьи, затрагивающие социальные, политические и экономические аспекты Чемпионата мира по футболу 2018 г. В частности, исследовались информационные приоритеты СМИ различных стран. Для американских и британских СМИ важно, в частности, соблюдение прав человека в России, а для китайских СМИ— возможность получать прибыль от поставок собственной продукции. Отношение к государству-организатору демонстрирует динамика враждебной риторики в публикациях зарубежных средств массовой информации. На этапе рефлексии итогов чемпионата мира по футболу количество негативных публикаций заметно снизилось, а положительные — стали преобладать. Результаты исследования свидетельствуют о позитивной роли ЧМ- 2018 в формировании имиджа Российского государства. Чемпионат мира по футболу-2018 внес вклад в позитивный имидж России возможностью посетить государство-организатор и верифицировать имеющиеся на его счет убеждения.

This paper is devoted to the study of the role international sporting events in forming image of state. The goal of research is to study the role of the FIFA World Cup in forming Russia’s image. The front-end content analysis is used, which is focused on drawing up the most detailed idea of the information Vow over a certain period in order to identify meaningful dynamics and is of an applied nature. The physical unit of content analysis was the article number (release date), and the text publication was the unit of analysis. Texts for processing were searched in English using a Google search for the period from May 1, 2018 to August 1, 2018. Ne articles should simultaneously contain the words “Russia” and “World cup”. In a generalized form, the search query looked like this: site: [publication site] Russia and World cup. Ne sample population includes the most popular Google search queries. Articles containing only a summary of sports indicators were excluded from the texts found, since the research objectives were satisfied with articles affecting the social, political and economic aspects of the 2018 World Cup. The information priorities of different foreign media are different. For the American and British media, it is important, in particular, to respect human rights in Russia, and for the Chinese media, the opportunity to profit from the supply of our own products. However, after the end of the 2018 FIFA World Cup, negative rhetoric gave way to positive. Ne results of the study indicate the positive role of the 2018 World Cup in shaping the image of the Russian state.

имидж государствамеждународный имидж РоссииЧемпионат мира по футболу-2018контент-анализзарубежные средства массовой информациироль спортивных мероприятий в формировании имиджа государстваimage of stateinternational Russia’s image2018 FIFA World Cupcontent analysisforeign mediathe role of sporting events in shaping the image of the stateReferencesАнохин Е. В. Имидж страны: проблемы формирования и управления // Проблемы современной экономики. 2014. № 3 (51). С. 214–218.Anholt S. Competitive identity: the New Brand management for nations, cities and regions. N.Y., 2007.Берендеев М.В. “Образ” как эпистемологическая категория в дискурсивных практиках // МЕТОД: Московский ежегодник трудов из обществоведческих дисциплин. 2012. № 3. С. 131–137.Anokhin E.V. Imidzh strany: problemy formirovaniya i upravleniya [Image of the country: problems of formation and management] // PSEh. 2014. N 3 (51). P. 214–218 (in Russian).Быба Ю.В. Имидж современного Российского государства: состояние и перспективы формирования. Автореферат дисс. ... кандидата политических наук: 23.00.02. М., 2008.Berendeev M.V. “Obraz” kak ehpistemologicheskaya kategoriya v diskursivnykh praktikakh [Image as an epistemological category in discourse practices] // METOD: Moskovskii ezhegodnik trudov iz obshchestvovedcheskikh distsiplin. 2012. N 3. P. 131–137 (in Russian).Василенко И.А. Имидж России: концепция национального брендинга // Контуры глобальных трансформаций: политика, экономика, право. 2012. № 4 (24). С. 66–78.Boulding K. Re knowledge in life and society. Ann Arbor, 1956.Васильева О.А. Национальный брендинг в контексте понятия “мягкой силы” // Национальная ассоциация ученых. Педагогические науки. 2015. № 6–1 (11). С. 103–107.Byba Yu.V. Imidzh sovremennogo Rossiiskogo gosudarstva: sostoyanie i perspektivy formirovaniya: avtoreferat diss. ... kandidata politicheskikh nauk: 23.00.02 [Image of the modern Russian state: state and prospects of formation]. M., 2008 (in Russian).Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования. М., 2003.Davyborets E.N., Kuz’mina O.V., Mefod’eva S.A. Klassiakatsiya tekhnologii imidzha gosudarstva [Classiacation of state image technologies] // Vestnik ZaBGU. 2016. N 05. P. 60–66 (in Russian).Гамалеева М. Формирование образа России как аспект публичной внешней политики. URL: http://www.advertology.ru/index.php?name=News&ale=article&sid=33457 (дата обращения: 14.11.2018).Davyborets E.N., Radikov I.V. Rol’ ob’’ektivnykh faktorov v formirovanii imidzha Rossii [Re role of objective factors in shaping the image of Russia] // Vestnik ZaBGU. 2015. N 05 (120). P. 66–74 (in Russian).Глазатов А.В.Спортвысшихдостиженийкакинструментполитикиформирования позитивного имиджа государства: отечественный опыт и перспективы. Автореферат дисс. ... кандидата политических наук: 23.00.02. М., 2017.Dolgova D.A. Vliyanie sporta na mezhdunarodnyi avtoritet gosudarstva [Re incuence of sport on the international authority of the state] // Aktual’nye problemy sovremennykh mezhdunarodnykh otnoshenii. 2017. N 10. P. 129–135 (in Russian).Гравер А.А. Образ, имидж и бренд страны: понятия и направления исследования // Вестн. Том. гос. ун-та. Философия. Социология. Политология. 2012. № 3 (19). С. 29–45.Galumov Eh.A. Mezhdunarodnyi imidzh Rossii: strategiya formirovaniya [Re international image of Russia: formation strategy]. M., 2003 (in Russian).Давыборец Е.Н., Кузьмина О.В., Мефодьева С.А. Классификация технологий имиджа государства // Вестник ЗабГУ. 2016. № 05. С. 60–66.Gamaleeva M. Formirovanie obraza Rossii kak aspekt publichnoi vneshnei politiki [Re formation of the image of Russia as an aspect of public foreign policy]. URL: http://www.advertology.ru/index.php?name=News&ale=article&sid=33457 (accessed: 14.11.2018) (in Russian).Давыборец Е.Н., Радиков И.В. Роль объективных факторов в формировании имиджа России // Вестник ЗабГУ. 2015. № 05 (120). С. 66–74.Glazatov A.V. Sport vysshikh dostizhenii kak instrument politiki formirovaniya pozitivnogo imidzha gosudarstva: otechestvennyi opyt i perspektivy: avtoreferat diss. ... kandidata politicheskikh nauk: 23.00.02 [Sports of the highest achievements as an instrument of the policy of forming a positive image of the state: domestic experience and prospects]. M., 2017 (in Russian).Долгова Д.А. Влияние спорта на международный авторитет государства // Актуальные проблемы современных международных отношений. 2017. № 10. С. 129–135.Graver A.A. Obraz, imidzh i brend strany: ponyatiya i napravleniya issledovaniya [Image and brand of the country: concepts and directions] // Vestn. Tom. gos. un-ta. Filosoaya. Sotsiologiya. Politologiya. 2012. N 3 (19). S. 29–45 (in Russian).Ильин А.Б. Об оценке вклада предпринимательских структур автоспорта в формирование привлекательного имиджа территории // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). 2016. № 4 (28). С. 180–184.Il’in A.B. Ob otsenke vklada predprinimatel’skikh struktur avtosporta v formirovanie privlekatel’nogo imidzha territorii [On the assessment of the contribution of entrepreneurial structures of authorship to the formation of an attractive image of the territory] // MIR (Modernizatsiya. Innovatsii. Razvitie). 2016. N 4 (28). P. 180–184 (in Russian).Имидж России в информационном обществе: Мат-лы науч. конф. кафедры российской политики факультета политологии МГУ имени М.В. Ломоносова 10 декабря 2010 г. / Под ред. И.А. Василенко. М., 2011.Imidzh Rossii v informatsionnom obshchestve: materialy nauchnoi konferentsii kafedry rossiiskoi politiki fakul’teta politologii MGU imeni M.V. Lomonosova 10 dekabrya 2010 g. [Image of Russia in the information society] / Pod red. I.A. Vasilenko. M., 2011 (in Russian).Киселев И.Ю., Смирнова А.Г. Образ государства как фактор принятия внешнеполитических решений // Полис. Политические исследования. 2004. № 4. С. 116–125.Kharbikh S.K. Mezhdunarodnyi imidzh gosudarstva: faktory i kommunikativnaya strategiya formirovaniya: na primere Chili: avtoreferat diss. ... kandidata politicheskikh nauk: 23.00.04 [Re international image of the state: factors and communication strategies of formation on the example of Chile]. M., 2015 (in Russian).Крылов С.М. Формирование международного имиджа государства // Вологдинские чтения. 2006. № 58. С. 48–51.Kiselev I.Yu., Smirnova A.G. Obraz gosudarstva kak faktor prinyatiya vneshnepoliticheskikh reshenii [Re image of the state as a factor in the adoption of foreign policy decisions] // Polis. Politicheskie issledovaniya. 2004. N 4. P. 116–125 (in Russian).Кузикова Л.Ш., Петрик Л.С. Всемирная летняя универсиада 2013 года как фактор формирования имиджа республики Татарстан и развития туризма // Наследие крупных спортивных событий как фактор социально-культурного и экономического развития региона. Казань, 2013. С. 117–119.Krylov S.M. Formirovanie mezhdunarodnogo imidzha gosudarstva [The formation of the international image of the state] // Vologdinskie chteniya. 2006. N 58. P. 48–51 (in Russian).Телегина К.И. Понятие и структура имиджа государства // Тамбов: Грамота. 2014. № 12 (50): В 3-х ч. Ч. II. С. 191–194.Kuzikova L.Sh., Petrik L.S. Vsemirnaya letnyaya universiada 2013 goda kak faktor formirovaniya imidzha respubliki Tatarstan i razvitiya turizma [World Summer Universiade as a factor in shaping the image of the Republic of Tatarstan] // Nasledie krupnykh sportivnykh sobytii kak faktor sotsial’no-kul’turnogo i ehkonomicheskogo razvitiya regiona. 2013 P. 117–119 (in Russian).Улитина М.О. Методологические подходы к формированию международного имиджа государства // Вестник МГЛУ. Общественные науки. 2013. № 662. С. 207–222.Telegina K.I. Ponyatie i struktura imidzha gosudarstva [Re concept and structure of the image of the state] // Tambov: Gramota. 2014. N 12 (50): v 3-kh ch. Ch. II. P. 191–194 (in Russian).Харбих С.К. Международный имидж государства: факторы и коммуникативная стратегия формирования: на примере Чили. Автореферат дисс. ... кандидата политических наук: 23.00.04. М., 2015.Ulitina M.O. Metodologicheskie podkhody k formirovaniyu mezhdunarodnogo imidzha gosudarstva [Methodological approaches to the formation of the international image of the state] // Vestnik MGLU. Obshchestvennye nauki. 2013. N 662. P. 207–222 (in Russian).Vasilenko I.A. Imidzh Rossii: kontseptsiya natsional’nogo brendinga [Image of Russia: the concept of national branding] // Kontury global’nykh transformatsii: politika, ehkonomika, parvo. 2012. N 4 (24). P. 66–78 (in Russian).Vasilenko I.A. Imidzh Rossii: kontseptsiya natsional’nogo brendinga [Image of Russia: the concept of national branding] // Kontury global’nykh transformatsii: politika, ehkonomika, parvo. 2012. N 4 (24). P. 66–78 (in Russian).Vasil’eva O.A. Natsional’nyi brending v kontekste ponyatiya “myagkoi sily” [National branding in the context of sob power] // Natsional’naya assotsiatsiya uchenykh. Pedagogicheskie nauki. 2015. N 6–1(11). P. 103–107 (in Russian).Vasil’eva O.A. Natsional’nyi brending v kontekste ponyatiya “myagkoi sily” [National branding in the context of sob power] // Natsional’naya assotsiatsiya uchenykh. Pedagogicheskie nauki. 2015. N 6–1(11). P. 103–107 (in Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.