Мифология рынка искусства: художник как бренд
https://doi.org/10.24290/1029-3736-2015-0-2-250-261
Аннотация
В статье осуществлено исследование мифа о художнике-гении как бренда с позиций социологии искусства. Предпринят анализ мифологической структуры бренда, раскрыта суть мифа о художнике-гении как бренда на рынке искусства. Рассмотрены социальные и исторические истоки формирования черт, оцениваемых как профессиональные особенности художника - маргинальности, бедности, уникальности таланта. Показаны особенности функционирования маркетинговой технологии брендинга в контексте поля производства искусства. Выявлены особенности современного состояния мифологического основания бренда “художник-гений” и возможностей его дальнейшего совершенствования.
Ключевые слова
художник,
бренд,
рынок искусства,
миф,
маркетинговые технологии,
artist,
brand,
art market,
myth,
marketing technologies
Об авторе
Алина Александровна Калашникова
Харьковский национальный университет имени В.Н. Каразина
Россия
Россия
Список литературы
1. Барт Р. Миф сегодня // Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. М., 1994. С. 72-130.
2. Бурдье П. Рынок символической продукции // Бурдье П. Социологическое пространство Пьера Бурдье. URL: http://bourdieu.name/content/chast-pervaja (дата обращения: 26.11.2014).
3. Грант Дж. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов. М., 2007.
4. Донец Т. Брендинг для фрилансеров. Создание образа как основной критерий создания положительного имиджа заказа // Freelance.ru. 2009. 10 авг. URL: http://www.free-lance.ru/articles/?id=116 (дата обращения: 26.11.2014).
5. Семенихин П. Бренды и мифы // Popsop - Brand Magazine Online. URL: http://popsop.ru/14705 (дата обращения: 07.04.2010).
6. Godin S. Brand as mythology // Seth’s Blog. URL: http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2006/12/brand_as_mythol.html (дата обращения: 26.11.2014).
Рецензия
Для цитирования:
Калашникова А.А. Мифология рынка искусства: художник как бренд. Вестник Московского университета. Серия 18. Социология и политология. 2015;(2):250-261. https://doi.org/10.24290/1029-3736-2015-0-2-250-261
For citation:
Kalashnikova A.A. Mythology of the art market: the artist as a brand. Moscow State University Bulletin. Series 18. Sociology and Political Science. 2015;(2):250-261. (In Russ.) https://doi.org/10.24290/1029-3736-2015-0-2-250-261
Просмотров:
1701
Послать статью по эл. почте 