Потребление как язык цифровой идентичности в современной молодежной культуре

В статье рассматривается потребление как механизм формирования и публичного подтверждения цифровой идентичности современной молодежи. Анализируются трансформации молодежной культуры в условиях развития социальных сетей, визуальных платформ и алгоритмически организованной цифровой среды. Показано, что потребление в цифровую эпоху перестает выполнять исключительно экономическую функцию и превращается в систему символической коммуникации, посредством которой индивид транслирует информацию о собственном статусе, стиле жизни, культурной принадлежности и социальной успешности.

Особое внимание уделяется феноменам демонстративного потребления, эстетизации повседневности, инсценированного благополучия и визуальной самопрезентации в социальных сетях. Рассматриваются такие цифровые эстетики, как «старые деньги» (old money), «тихая роскошь» (quiet luxury), «чистая девушка» (clean girl), а также практики инсценированного образа жизни (fake lifestyle) как формы символического конструирования идентичности.

 Анализируется влияние алгоритмов цифровых платформ на воспроизводство нормативных моделей внешности, поведения и потребления.

Отдельное внимание уделяется специфике российской молодежной культуры, адаптации локальных моделей цифровой идентичности и роли блогеров и инфлюенсеров в формировании современной экономики символического потребления.

Делается вывод о том, что в условиях цифровой современности потребление превращается в универсальный язык социальной коммуникации и важнейший инструмент производства публичной идентичности.

1. Бабосов Е.М., Мамедов А.К. Теоретическое наследие классиков социальной мысли: Карл Густав Юнг. М., ISBN 978-5-317-06034-3

2. Баркалова В. Феномен Clean Girl: как «эстетики» из соцсетей влияют на покупателей, бренды и общество // Правила жизни. URL: https://www.pravilamag.ru/life-style/711461-fenomen-clean-girl (дата обращения: 15.05.2026).

3. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. М., 2006.

4. Веблен Т. Теория праздного класса. М., 1984.

5. Гоффман Э. Представление себя другим в повседневной жизни. М., 2000.

6. Дебор Г. Общество спектакля. М., 2000.

7. Как молодежь меняет потребление информации // New Age Media Experts (NAME). URL: https://nameradio.ru/news/kak-molodezh-menyaet-potreblenie-informatsii (дата обращения: 12.05.2026).

8. Мамедов А.К., Игнатов А.Е. Формирование общества потребления в Европе // Экономика. Социология. Право. 2020. Т. 1 (41). С. 61–72.

9. Мамедов А.К., Жигина О.Д. Маска и личность в информационном обществе: от юнговской персоны к цифровой самопрезентации // Вестник Московского университета. Серия 18. Социология и политология. 2026. Т. 32. № 2. С. 44–56.

10. Осипова Н.Г. Цифровые манипуляции психическим здоровьем современной молодежи // Вестник Московского университета. Серия 18. Социология и политология. 2023. Т. 29. № 3. С. 7–27. DOI: https://doi.org/10.24290/1029-3736-2023-29-3-7-27

11. Честность, грамотность и интеллект: россияне назвали главные критерии идеального блогера. URL: https://ppc.world/news/chestnost-gramotnost-i-intellekt-rossiyane-nazvali-glavnye-kriterii-idealnogo-blogera/ 20.04.2026 (дата обращения: 12.05.2026).

12. Юнг К.Г. Психология бессознательного. М., 2019.